Morgan Stanley analistlerinin Salı günü yayınladıkları bir nota göre, TikTok kullanım sıklığı, anket katılımcılarının %31’inin uygulamayı her gün ve %53’ünün aylık olarak kullandığını belirtmesiyle istikrarlı bir seviyeye ulaşmış görünüyor.
Analistler, Instagram platformundaki geliştirilmiş Instagram Reels özelliğinin TikTok üzerinde zararlı bir etkisi olduğunu ve Reels kullananların %26’sının TikTok’u hiç kullanmadığını ve bu oranın bir önceki %20’lik orana göre arttığını belirtti. Buna ek olarak, TikTok’a günlük olarak erişen Reels kullanıcılarının oranı %46’ya düşerek daha önceki %50’lik orana göre azaldı.
“YouTube Shorts da TikTok’un kullanımını etkiliyor çünkü Shorts kullananların %40’ı TikTok ile etkileşime girmiyor (%36’dan yaklaşık 4,7 puanlık bir artış). Makaralara benzer bir eğilimle, TikTok’a her gün erişen Shorts kullanıcılarının yüzdesi de düşüyor (yaklaşık yüzde 2,39 puanlık bir düşüşle %35’e geriledi),” Morgan Stanley analistleri gözlemledi.
Morgan Stanley ekibinin de vurguladığı gibi, Instagram ve Facebook’ta Reels ile etkileşime giren kullanıcı sayısındaki artış, Meta (META) için umut verici gelir yaratma beklentilerine işaret ediyor.
Şu anda, Instagram kullanıcılarının %37’si ve Facebook kullanıcılarının %33’ü Reels ile günlük olarak etkileşime girerken, Instagram kullanıcılarının %78’i ve Facebook kullanıcılarının %70’i bunu aylık olarak yapıyor. Genel olarak, Instagram ve Facebook’un günlük kullanım oranları sırasıyla %37 ve %60, aylık kullanım oranları ise %63 ve %84’tür.
YouTube’un günlük etkileşimi Eylül ayından bu yana yaklaşık yüzde 7,5 puan artarak %59’a yükseldi. YouTube Shorts ile etkileşim de artıyor; YouTube kullanıcılarının %35’i artık bu özelliği günlük olarak kullanıyor.
“META’nın Reels’ine benzer şekilde Shorts’un hızla benimsenmesi konusunda iyimseriz ve bunun YouTube’daki genel etkileşimin artmasına katkıda bulunduğuna inanıyoruz. Ayrıca Shorts’tan elde edilen mevcut gelirin YouTube’un diğer alanlarından elde edilen gelirden daha az olduğunu kabul ediyoruz, ancak zaman içinde artacağını tahmin ediyoruz” dedi.
“Daha da önemlisi, 2024’ün ilk çeyreği için GOOGL, Amerika Birleşik Devletleri’nde, geleneksel yayın içi izlemeye kıyasla Shorts’tan elde edilen gelirin geçtiğimiz yıl iki kattan fazla arttığını ve bu artışın ilk çeyreğe göre yüzde 10 puanlık bir artış içerdiğini bildirdi.”
Bu makale yapay zeka yardımıyla üretilmiş ve çevrilmiştir ve bir editör tarafından gözden geçirilmiştir. Daha fazla ayrıntı için lütfen Hüküm ve Koşullarımıza bakın.
